(以第一个月为例)
一、内容日历规划
第1周：项目启动周
| 日期 | 平台 | 内容主题 | 内容形式 | 负责方 | 交付时间 | 审核时间 |
|---|
| 周一 | 抖音 | 客栈主人自我介绍与项目宣告 | 短视频(60s) | 拍摄团队 | 上周五 | 发布前24小时 |
| 周二 | 小红书 | 《丽江古城客栈重建计划全揭秘》 | 9图文 | 拍摄+运营 | 上周六 | 发布前24小时 |
| 周三 | 抖音 | 客栈最后一天营业记录 | 短视频(90s) | 拍摄团队 | 周一 | 发布前12小时 |
| 周四 | 小红书 | 《7年老店告别：记录客栈最后时光》 | 视频+长文 | 后期+运营 | 周二 | 发布前12小时 |
| 周五 | 抖音 | 拆除工作正式开始Vlog | 短视频(120s) | 拍摄团队 | 周三 | 发布前12小时 |
| 周六 | 两平台 | 拆除发现的老物件故事 | 短视频+图文 | 全团队 | 周四 | 发布前12小时 |
| 周日 | 抖音 | 首周进度总结+下周预告 | 直播(30min) | 舅舅+运营 | 无需提前 | 直播前测试 |
第2周：行业洞察周
| 日期 | 平台 | 内容主题 | 内容形式 | 负责方 | 交付时间 | 审核时间 |
|---|
| 周一 | 抖音 | 丽江客栈行业现状分析 | 短视频(150s) | 运营 | 上周五 | 发布前24小时 |
| 周二 | 小红书 | 《2025年丽江客栈投资成本全解析》 | 干货图文 | 运营 | 上周六 | 发布前24小时 |
| 周三 | 抖音 | 设计师初次探访现场记录 | 短视频(90s) | 拍摄团队 | 周一 | 发布前12小时 |
| 周四 | 小红书 | 《客栈改造项目如何选择设计师》 | 攻略图文 | 后期+运营 | 周二 | 发布前12小时 |
| 周五 | 抖音 | 古城特色客栈探访对比 | 短视频(180s) | 拍摄团队 | 周三 | 发布前12小时 |
| 周六 | 两平台 | 施工团队介绍与选择标准 | 短视频+图文 | 全团队 | 周四 | 发布前12小时 |
| 周日 | 抖音 | 粉丝问题答疑与项目进展 | 直播(45min) | 舅舅+运营 | 无需提前 | 直播前测试 |
第3周：证照办理专题周
| 日期 | 平台 | 内容主题 | 内容形式 | 负责方 | 交付时间 | 审核时间 |
|---|
| 周一 | 抖音 | 丽江古城客栈证照办理流程 | 短视频(180s) | 运营 | 上周五 | 发布前24小时 |
| 周二 | 小红书 | 《客栈经营必备证照全指南》 | 干货图文 | 运营 | 上周六 | 发布前24小时 |
| 周三 | 抖音 | 实地探访政务服务中心 | 短视频(120s) | 拍摄团队 | 周一 | 发布前12小时 |
| 周四 | 小红书 | 《古城保护区经营限制要点》 | 攻略图文 | 后期+运营 | 周二 | 发布前12小时 |
| 周五 | 抖音 | 拆除现场进度+意外发现 | 短视频(90s) | 拍摄团队 | 周三 | 发布前12小时 |
| 周六 | 两平台 | 第一次设计方案评审记录 | 短视频+图文 | 全团队 | 周四 | 发布前12小时 |
| 周日 | 抖音 | 设计师面对面问答 | 直播(60min) | 设计师+运营 | 无需提前 | 直播前测试 |
第4周：设计规划专题周
| 日期 | 平台 | 内容主题 | 内容形式 | 负责方 | 交付时间 | 审核时间 |
|---|
| 周一 | 抖音 | 客栈空间布局黄金法则 | 短视频(150s) | 设计师+拍摄 | 上周五 | 发布前24小时 |
| 周二 | 小红书 | 《丽江古城建筑风格与现代设计融合》 | 专业图文 | 设计师+运营 | 上周六 | 发布前24小时 |
| 周三 | 抖音 | 首次工地会议全记录 | 短视频(180s) | 拍摄团队 | 周一 | 发布前12小时 |
| 周四 | 小红书 | 《客栈改造常见4大误区》 | 干货图文 | 后期+运营 | 周二 | 发布前12小时 |
| 周五 | 抖音 | 第一个月项目进度盘点 | 短视频(210s) | 拍摄团队 | 周三 | 发布前12小时 |
| 周六 | 两平台 | 第一次粉丝建议采纳实录 | 短视频+图文 | 全团队 | 周四 | 发布前12小时 |
| 周日 | 抖音 | 首月总结与粉丝互动 | 直播(60min) | 舅舅+运营 | 无需提前 | 直播前测试 |
二、内容交付标准文件
1. 内容类型与规格标准
抖音短视频规格
| 项目 | 规格要求 | 备注 |
|---|
| 视频比例 | 9:16 | 全屏竖版 |
| 分辨率 | 1080×1920 | 至少1080P |
| 视频长度 | 60-180秒 | 重点内容可延长至3分钟 |
| 文件格式 | MP4/MOV | 压缩率不超过70% |
| 帧率 | 25fps以上 | 保证画面流畅 |
| 音频 | 48kHz采样率 | 降噪处理，无杂音 |
| 字幕 | 必须添加 | 白字黑边或品牌色 |
| Logo | 右下角水印 | 半透明，面积<10% |
小红书图文规格
| 项目 | 规格要求 | 备注 |
|---|
| 图片数量 | 6-9张 | 第一张为封面 |
| 图片比例 | 3:4或4:5 | 避免奇怪比例 |
| 图片分辨率 | 至少1080×1350 | 保证清晰度 |
| 文字长度 | 800-1500字 | 专业内容可适当加长 |
| 分段结构 | 4-6个段落 | 明确小标题 |
| 图片水印 | 左下角logo | 不影响主体内容 |
| 排版 | 清晰段落 | 适当使用emoji |
直播规格
| 项目 | 规格要求 | 备注 |
|---|
| 画质 | 720P以上 | 确保网络稳定 |
| 声音 | 外接麦克风 | 避免环境噪音 |
| 光线 | 补光灯辅助 | 面部无暗影 |
| 背景 | 工地或临时布景 | 体现项目进度 |
| 时长 | 30-60分钟 | 提前宣传预告 |
| 互动 | 每5分钟回应一次评论 | 指定助手收集问题 |
2. 内容制作流程与时间轴
选题阶段
- 由运营团队提前一周确定下周内容主题
- 与舅舅确认现场情况和拍摄可行性
- 编写简要内容大纲，明确核心信息点
- 输出物：内容简报(不超过1页)
拍摄阶段
- 拍摄团队根据内容简报收集素材
- 确保多角度、多镜头覆盖
- 录制清晰人声解说
- 输出物：原始素材包+拍摄记录表
初审阶段
- 舅舅或指定人员审核原始素材
- 确认内容方向与规划一致
- 标注重点内容和删减部分
- 输出物：素材审核意见单
制作阶段
- 后期团队剪辑、调色、配音乐
- 添加字幕、特效和图形
- 编写发布文案和标签
- 输出物：成片初版+发布文案
终审阶段
- 舅舅最终确认内容质量
- 检查涉敏内容和品牌一致性
- 确认发布时间和平台
- 输出物：终审确认单
3. 内容质量评估标准
基础质量指标（必达标准）
| 指标 | 合格标准 | 评分权重 |
|---|
| 画面清晰度 | 无模糊、抖动现象 | 15% |
| 音频质量 | 人声清晰，无杂音 | 15% |
| 内容准确性 | 信息准确无误 | 20% |
| 品牌一致性 | 符合整体风格调性 | 10% |
| 字幕规范 | 无错别字，格式统一 | 10% |
| 结构完整 | 有明确开头、内容、结尾 | 10% |
| 时长控制 | 在规定范围内 | 10% |
| 合规性 | 无敏感内容和版权问题 | 10% |
内容价值指标（加分项）
| 指标 | 评分标准 | 加分权重 |
|---|
| 干货含量 | 提供专业知识点≥3个 | +10% |
| 创意度 | 表现形式新颖有趣 | +15% |
| 情感共鸣 | 能引发观众情感共鸣 | +10% |
| 互动性 | 有效引导用户互动 | +10% |
| 传播性 | 具有话题性和分享价值 | +15% |
4. 内容审核检查表
通用审核项
视频内容审核项
图文内容审核项
5. 平台发布规范
抖音发布规范
- 标题：15-20字，包含1-2个关键词
- 封面：选择最有冲击力的画面，可适当添加1-2个文字
- 话题：使用3-5个相关话题，必含#丽江客栈重建记#
- 文案：50-80字简介，内容梗概+引导互动
- 位置：标记丽江古城实际位置
- 最佳时段：工作日12:00-13:00，19:00-21:00；周末10:00-11:00，15:00-16:00，20:00-21:00
小红书发布规范
- 标题：15-25字，包含关键词，形式多样化（问题型、干货型、列表型）
- 封面：高质量实景图，避免过度修图
- 正文：清晰段落，适当使用emoji，内容由浅入深
- 标签：使用8-12个相关标签，覆盖项目、地域、行业关键词
- 引导：文末设置互动问题，增加评论率
- 最佳时段：工作日9:00-10:00，18:00-19:00；周末10:00-12:00，20:00-21:00
6. 素材管理规范
素材命名规则
[日期]-[平台]-[内容类型]-[主题关键词]
示例：20250428-DY-视频-拆除第一天.mp4
素材存储结构
项目文件夹/
├── 原始素材/
│ ├── 第1周/
│ ├── 第2周/
│ └── ...
├── 成片/
│ ├── 抖音/
│ └── 小红书/
├── 设计素材/
│ ├── 模板/
│ ├── 字体/
│ └── 音乐/
└── 文案/
├── 已发布/
└── 待发布/
素材备份策略
- 每周进行一次全量备份至外部硬盘
- 重要成片同时备份至云端存储
- 所有终审通过的成片永久保存
三、团队协作与责任分工
1. RACI责任矩阵
| 工作内容 | 舅舅 | 拍摄团队 | 后期团队 | 运营团队 |
|---|
| 内容选题策划 | A/C | I | I | R |
| 拍摄素材收集 | C | R | I | A |
| 内容初审 | R/A | C | I | C |
| 后期剪辑制作 | I | C | R | A |
| 文案撰写 | C | I | I | R/A |
| 终审确认 | R/A | I | C | C |
| 内容发布 | A | I | I | R |
| 评论互动回复 | C | I | I | R/A |
| 数据分析 | A | I | I | R |
R=负责执行，A=审批负责，C=需要咨询，I=需要通知
2. 交接流程
拍摄团队→后期团队
- 提供完整素材包，包含所有原始视频文件
- 提供拍摄记录表，标注重点镜头和时间点
- 对特殊拍摄效果进行说明
- 交接时间：拍摄完成后24小时内
后期团队→运营团队
- 提供成片完整文件及封面图
- 提供技术参数表（分辨率、时长等）
- 提供特效使用说明（如有特殊效果）
- 交接时间：发布前24小时
运营团队→舅舅（终审）
- 提供成片+文案完整预览
- 提供发布计划（时间、平台等）
- 提供同期内容表现数据对比
- 交接时间：发布前12小时
四、内容创意模板
1. 抖音视频结构模板
标准叙事模板
[0-3秒] 高能开场，展示最吸引人的画面或问题
[3-15秒] 介绍背景与今日主题
[15-40秒] 主体内容第一部分
[40-80秒] 主体内容第二部分
[80-100秒] 总结或反转点
[100-120秒] 结尾互动引导+下期预告
知识干货模板
[0-3秒] 提出行业痛点或问题
[3-10秒] 简述本期将解决的问题
[10-50秒] 3-5个专业知识点分享
[50-80秒] 实际案例展示
[80-110秒] 操作建议与注意事项
[110-120秒] 总结与互动提问
2. 小红书文章结构模板
干货指南型
【标题】干货型标题：数字+核心价值+目标群体
【开头】个人经历引入+问题抛出
【主体】
▶ 第一部分：背景知识介绍
▶ 第二部分：核心干货点（3-5条）
▶ 第三部分：实际案例展示
▶ 第四部分：注意事项与建议
【结尾】总结+互动问题+个人介绍
过程记录型
【标题】过程式标题：时间/阶段+核心活动+成果
【开头】当天工作概述+亮点预告
【主体】
▶ 第一部分：今日计划与目标
▶ 第二部分：执行过程记录（时间线）
▶ 第三部分：遇到的挑战与解决方案
▶ 第四部分：成果展示
【结尾】感想总结+下阶段预告+互动提问
五、月度内容评估与优化机制
1. 数据分析维度
每月底进行一次全面数据分析，重点关注：
- 内容表现：各类内容平均互动率、完播率对比
- 粉丝增长：不同内容对粉丝增长的贡献度
- 互动质量：评论情感分析，问题收集统计
- 转化效果：引流至其他平台/社群的效果
- 竞品对比：与同行账号内容表现对比
2. 月度优化流程
- 数据收集：整理所有内容的关键指标数据
- 分析解读：找出表现最佳和最差的内容规律
- 方案调整：针对发现制定下月优化重点
- 执行验证：实施优化方案并跟踪效果
3. 月度会议制度
每月最后一周举行月度内容复盘会议：
- 参与人员：舅舅、拍摄负责人、后期负责人、运营负责人
- 会议内容：数据复盘、成功案例分享、问题分析、下月计划
- 输出文档：月度内容报告、下月优化方向、资源调整建议
此内容日历与交付标准可根据项目实际进展进行调整。建议在合作初期即与外包团队就此标准达成一致，确保内容质量和项目进度符合预期。
